Image of PENGARUH ELEMEN BAURAN PEMASARAN HIJAU TERHADAP NIAT PEMBELIAN PRODUK BERKEMASAN RAMAH LINGKUNGAN PADA GENERASI Y DAN Z DI INDONESIA

Text

PENGARUH ELEMEN BAURAN PEMASARAN HIJAU TERHADAP NIAT PEMBELIAN PRODUK BERKEMASAN RAMAH LINGKUNGAN PADA GENERASI Y DAN Z DI INDONESIA

Beberapa penelitian meneliti pengaruh ecolabel pada intensi pembelian produk berkemasan ramah lingkungan, namun hanya sedikit yang meneliti pengaruh ecolabel dalam konteks kredibilitas ecolabel tersebut. Studi ini bertujuan untuk mengeksplorasi faktor yang menentukan intensi pembelian customer pada produk berkemasan ramah lingkungan dalam konteks produk FMCG di Indonesia. Survei ini dilakukan terhadap lebih dari 500 responden yang telah membeli produk FMCG sebelumnya. Studi ini menemukan bahwa Green Price, Green Advertising, Green Packaging, Greenwashing, dan Ecolabel menjadi faktor yang mempengaruhi minat beli dengan pengaruh Greenwashing yang mengurangi minat pembelian pada customer. Mengingat baru beberapa penelitian yang membahas topik ini, terlebih di Indonesia, maka hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan pandangan baru bagaimana ecolabel memberikan peran yang penting bagi kredibilitas produk berkemasan ramah lingkungan serta gambaran bagaimana bauran pemasaran mempengaruhi perilaku pembelian customer FMCG di Indonesia.

Availability
300075427542RLC MM (Rak Tesis)Available
Detail Information
Series Title
-
Statement of Responsibility
Call Number
7542
Publisher
Salemba, Jakarta : Magister Manajemen FEB UI.,
Collation
xiii, 81 p. : ill. ; 30 cm.
Language
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Classification
650
Content Type
-
Edition
-
Subject(s)
Tesis
Manajemen Umum
Green Marketing
Green Purchase Intention
Eco-Friendly Packaged Product
Ecolabel
Specific Detail Info
-
Other version/related

No other version available

File Attachment
No Data
Comments
You must be logged in to post a comment