Image of PENGARUH FAKTOR INOVASI TERHADAP NIAT PEMBELIAN PRODUK KERAJINAN TANGAN KHAS NUSANTARA

Text

PENGARUH FAKTOR INOVASI TERHADAP NIAT PEMBELIAN PRODUK KERAJINAN TANGAN KHAS NUSANTARA

Penelitian ini mengidentifikasi pengaruh faktor inovasi (keaslian, kemasan, produk, dan proses) terhadap niat pembelian produk kerajinan tangan Nusantara. Berdasarkan data 386 responden yang pernah membeli kerajinan tangan dalam 1 tahun terakhir dan diolah menggunakan SEM-PLS, inovasi produk dan proses terbukti berpengaruh signifikan terhadap niat pembelian, sementara keaslian dan kemasan tidak berpengaruh signifikan. Rata-rata skor inovasi keaslian dan kemasan menunjukkan bahwa keduanya belum diadopsi secara optimal. Nilai R Square sebesar 0,307 menunjukkan bahwa 30,7% variasi dalam niat pembelian dapat dijelaskan oleh variabel inovasi yang diuji. Temuan ini memberikan wawasan bagi pengrajin dan pemasar untuk meningkatkan daya saing produk kerajinan Indonesia di pasar global.

Availability
300075467546RLC MM (Rak Tesis)Available
Detail Information
Series Title
-
Statement of Responsibility
Call Number
7546
Publisher
Salemba, Jakarta : Magister Manajemen FEB UI.,
Collation
xv, 214 p. : ill. ; 30 cm.
Language
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Classification
650
Content Type
-
Edition
-
Subject(s)
Tesis
Indonesia
Manajemen Pemasaran
Purchase Intention
Innovation
Handicrafts
Kesenian
Batik
Art
Specific Detail Info
-
Other version/related

No other version available

File Attachment
No Data
Comments
You must be logged in to post a comment