Image of PENGARUH ARTIFICIAL INTELLIGENCE DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH (eWOM) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN: STUDI PADA GENERASI Z DAN MILENIAL DI JABODETABEK DALAM PEMBELIAN PRODUK FASHION DI TIKTOK

Text

PENGARUH ARTIFICIAL INTELLIGENCE DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH (eWOM) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN: STUDI PADA GENERASI Z DAN MILENIAL DI JABODETABEK DALAM PEMBELIAN PRODUK FASHION DI TIKTOK

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh kecerdasan buatan (AI) dan eWOM terhadap keputusan pembelian konsumen di TikTok, khususnya pada produk fashion di Jabodetabek. Model penelitian mencakup variabel Product Recommendation, Social Media Dependency, Purchase Duration, Consideration Set, dan eWOM. Metode kuantitatif dengan desain survei digunakan, melibatkan 358 responden Generasi Z dan Milenial yang aktif di TikTok dan pernah membeli produk fashion melalui platform tersebut. Analisis data menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) menunjukkan bahwa Product Recommendation, Social Media Dependency, dan eWOM memiliki pengaruh signifikan terhadap Consideration Set. Selanjutnya, Consideration Set dan eWOM terbukti signifikan terhadap Purchase Decision, sementara Purchase Duration ditemukan tidak signifikan terhadap Consideration Set. Penelitian ini memberikan panduan strategis integrasi AI dan eWOM untuk meningkatkan keterlibatan konsumen.

Availability
300075497549RLC MM (Rak Tesis)Available
Detail Information
Series Title
-
Statement of Responsibility
Call Number
7549
Publisher
Salemba, Jakarta : Magister Manajemen FEB UI.,
Collation
xiii, 114 p. : ill. ; 30 cm.
Language
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Classification
650
Content Type
-
Edition
-
Subject(s)
Tesis
Digital Marketing
Manajemen Pemasaran
Artificial Intelligence
TikTok
Purchase Decision
Fashion Industry
Jabodetabek
Specific Detail Info
-
Other version/related

No other version available

File Attachment
No Data
Comments
You must be logged in to post a comment