Text

PERAN INFLUENCER MARKETING DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP BRAND ATTITUDE DALAM MENINGKATKAN BRAND LOYALTY, BRAND AWARENESS, DAN PURCHASE INTENTION PADA BRAND FASHION DI INDONESIA

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing terhadap sikap konsumen (brand attitude), loyalitas merek, kesadaran merek, dan electronic Word of Mouth (eWOM) dalam memengaruhi niat beli pada industri fashion di Indonesia. Dengan pendekatan kuantitatif, data dikumpulkan dari 299 responden melalui survei online dan dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM). Hasil menunjukkan bahwa kredibilitas, daya tarik influencer, keterlibatan influencer, dan kesesuaian influencer-merek tidak signifikan memengaruhi sikap merek. Namun, ulasan pelanggan dan kesesuaian brand-konsumen meningkatkan loyalitas, kesadaran merek, dan niat beli. Studi ini memberikan wawasan bagi pemasar fashion dalam memilih influencer yang tepat dan mengelola ulasan pelanggan.

---

Availability

30007561

7561

RLC MM (Rak Tesis)

Available

Detail Information

Series Title

-

Statement of Responsibility

Siska Anugrah

Call Number

7561

Publisher

Salemba, Jakarta : Magister Manajemen FEB UI., 2025

Collation

xvi, 212 p. : ill. ; 30 cm.

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

650

Content Type

-

Edition

-

Subject(s)

Tesis
Brand Awareness
Brand Loyalty
Empirik
Manajemen Pemasaran
Purchase Intention
e-WOM
Influencer Marketing
Attractiveness
Credibility
Fashion Industry
Online Customer Reviews

Specific Detail Info

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment