Text

PENGARUH SELF-IMAGE CONGRUENCE, PRODUCT QUALITY DAN IMAGE FIT TERHADAP PURCHASE INTENTION MELALUI MEDIASI BRAND ATTACHMENT, PRODUCT CATEGORY INVOLVEMENT DAN ATTITUDE TERHADAP CO-BRANDING : STUDI GENERASI Z DAN MILENIAL DI JABODETABEK TERHADAP CO-BRANDING SOMETHINC X KOPI KENANGAN

---

Co-branding sebagai salah satu strategi pemasaran dilakukan oleh pemasar merek untuk bersaing dengan merek lainnya. Studi ini menguji keberadaan mediator dalam hubungan self-image congruence, product quality dan image fit, terhadap purchase intention, yaitu melalui brand attachment, product category involvement dan attitude towards co-branding product. Untuk menguji enam hipotesis dilakukan pengumpulan data dari 220 responden yang dipilih berdasarkan metode purposive sampling. Adapun responden dalam penelitian ini adalah konsumen generasi milenial dan generasi Z yang mengetahui merek Somethinc dan Kopi Kenangan. Melalui teknik Structural Equation Modelling (SEM) ditemukan bahwa tiga hipotesis didukung dalam penelitian ini dan menunjukkan bahwa efek mediasi memberikan pengaruh signifikan terhadap niat beli konsumen terhadap produk co-branding industri kecantikan. Melalui penelitian ini, marketer dapat meningkatkan kesesuaian citra diri konsumen dengan merek, kesesuaian merek yang berkolaborasi dan kualitas produk dalam praktik co-branding sehingga niat beli konsumen dapat meningkat dengan signifikan.

---

Availability

30007567

7567

RLC MM (Rak Tesis)

Available

Detail Information

Series Title

-

Statement of Responsibility

Ganesha Danida Indra Maha

Call Number

7567

Publisher

Salemba, Jakarta : Magister Manajemen FEB UI., 2025

Collation

x, 102 p. : ill. ; 30 cm.

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

650

Content Type

-

Edition

-

Subject(s)

Tesis
Manajemen Pemasaran
Purchase Intention
Co-Branding
Beauty Industry

Specific Detail Info

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment