Text

PENGARUH MODERASI BOYCOTT COUNTERNARRATIVE PADA EFEK ANIMOSITY TOWARD ORIGIN COUNTRY TERHADAP PURCHASE REDUCTION: STUDI KASUS PEMBΟΙΚΟΤΑΝ ΚONSUMEN MCDONALD'S WILAYAH JABODETABEK

---

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh boycott counternarrative pada pemboikotan McDonald's yang terjadi di Jabodetabek. Penelitian ini mengacu pada theory of planned behavior dan menganalisis penerapannya pada konteks boikot. Penelitian ini dilakukan pada konsumen McDonald's yang terpapar narasi kontra pemboikotan yang ditargetkan pada McDonald's. Penelitian dilakukan pada 377 responden kemudian data diolah dengan menggunakan PLS-SEM. Hasil penelitian menunjukkan bahwa boycott counternarrative memberikan efek pada purchase reduction dengan memoderasi hubungan tidak langsung antara animosity toward origin country dengan purchase reduction melalui boycott attitude dan boycott intention. Efek moderasi dari boycott counternarrative memberikan kebaruan bagi penelitian yang mengembangkan theory of planned behavior.

---

Availability

30007583

7583

RLC MM (Rak Tesis)

Available

Detail Information

Series Title

-

Statement of Responsibility

Fawzia Rahmah Gieza Isjwardhani

Call Number

7583

Publisher

Salemba, Jakarta : Magister Manajemen FEB UI., 2025

Collation

xiv, 109 p. : ill. ; 30 cm.

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

650

Content Type

-

Edition

-

Subject(s)

Tesis
Manajemen Pemasaran
Theory of Planned Behavior
Boycott
Counternarrative
McDonald's

Specific Detail Info

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment