Image of PENGARUH GREEN MARKETING MIX, GREEN TRUST, ENVIRONMENTAL VALUE, DAN GREEN KNOWLEDGE TERHADAP REPURCHASE INTENTION YANG DIMEDIASI ATTITUDE PADA PRODUK SKINCARE RAMAH LINGKUNGAN DI INDONESIA

Text

PENGARUH GREEN MARKETING MIX, GREEN TRUST, ENVIRONMENTAL VALUE, DAN GREEN KNOWLEDGE TERHADAP REPURCHASE INTENTION YANG DIMEDIASI ATTITUDE PADA PRODUK SKINCARE RAMAH LINGKUNGAN DI INDONESIA

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green product, green price, green place, green promotion, green trust, environmental value, dan green knowledge terhadap repurchase intention, dengan attitude sebagai variabel mediasi. Seiring meningkatnya kesadaran konsumen terhadap isu keberlanjutan, industri skincare di Indonesia dituntut untuk mengadopsi strategi pemasaran hijau guna memperkuat daya saing melalui repurchase intention. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain eksplanatori. Teknik pengambilan sampel dilakukan secara purposive sampling, dengan jumlah responden sebanyak 500 orang Data yang dikumpulkan dianalisis menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM) untuk menguji hubungan kausal antarvariabel serta peran mediasi attitude. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sebagian besar hipotesis diterima, kecuali hubungan antara green price terhadap repurchase intention yang di tolak. Temuan ini menunjukkan bahwa harga bukan merupakan faktor penentu utama dalam keputusan pembelian ulang konsumen terhadap produk skincare ramah lingkungan. Sebaliknya, green product, green place, green promotion, green trust, environmental value, dan green knowledge secara signifikan memengaruhi repurchase intention, baik secara langsung maupun melalui mediasi attitude. Implikasi manajerial dari penelitian ini memberikan kontribusi strategis bagi perusahaan skincare dalam merumuskan kebijakan yang mendukung pengembangan produk berkelanjutan dan peningkatan literasi lingkungan konsumen. Pemahaman yang lebih mendalam terhadap dinamika perilaku konsumen hijau memungkinkan perusahaan untuk menyusun strategi pemasaran yang lebih adaptif, berdaya saing, dan berorientasi pada keberlanjutan jangka panjang.

Availability
300076227622RLC MM (Rak Tesis)Available
Detail Information
Series Title
-
Statement of Responsibility
Call Number
7622
Publisher
Salemba, Jakarta : Magister Manajemen FEB UI.,
Collation
xiii, 169 p. : ill. ; 30 cm.
Language
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Classification
650
Content Type
-
Edition
-
Subject(s)
Tesis
Manajemen Pemasaran
Green Marketing Mix
Theory of Planned Behavior
Kuantitatif
VBN Theory
KAB Theory
Specific Detail Info
-
Other version/related

No other version available

File Attachment
No Data
Comments
You must be logged in to post a comment