Image of PENGARUH CONSTRUAL LEVEL DAN SPATIAL DISTANCE PADA IKLAN DESTINASI WISATA TERHADAP DESTINATION IMAGE DAN VISIT INTENTION

Text

PENGARUH CONSTRUAL LEVEL DAN SPATIAL DISTANCE PADA IKLAN DESTINASI WISATA TERHADAP DESTINATION IMAGE DAN VISIT INTENTION

Penelitian ini menguji perbedaan destination image pada iklan destinasi wisata berdasarkan strategi construal level dan spatial distancemenggunakan uji ANOVA. Kemudian menguji pengaruh destination image terhadap visit intention menggunakan uji Macro PROCESS. Penelitian ini menggunakan desain faktorial 2 construal level (low vs high) x 2 spatial distance (near vs far) pada 120 partisipan mahasiswa dan mahasiswi. Sebelum dilakukan main test, dalam penelitian ini dilakukan cek manipulasi untuk memastikan partisipan memahami kondisi serta stimuli yang dibuat oleh peneliti. Variabel terukur destination image (5 indikator) dan visit intention (5 indikator), diukur dengan masing masing skala Likert 5 poin. Dalam penelitian ini, pada main effect ditemukan bahwa kondisi construal level dan spatial distanceyang berbeda menghasilkan perbedaan yang signifikan terhadap destination image. Pada interaction effect ditemukan bahwa kombinasi antara construal level dan spatial distance menghasilkan perbedaan yang signifikan pada destination image. Selain itu, dalam penelitian ini terbukti bahwa destination image berpengaruh positif terhadap visit intention. Hasil penelitian ini memiliki implikasi manajerial bagi pemasar destinasi dan pemerintah. Strategi komunikasi yang sesuai dengan persepsi jarak audiens dapat meningkatkan efektivitas kampanye pariwisata, khususnya untuk destinasi yang masih baru dikenal atau dianggap jauh oleh target audiens.

Availability
300076427642RLC MM (Rak Tesis)Available
Detail Information
Series Title
-
Statement of Responsibility
Call Number
7642
Publisher
Salemba, Jakarta : Magister Manajemen FEB UI.,
Collation
xii, 86 p. : ill. ; 30 cm.
Language
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Classification
650
Content Type
-
Edition
-
Subject(s)
Tesis
Destination Image
Empirik
Manajemen Pemasaran
Visit Intention
Construal Level
Spatial Distance
ANOVA
Macro PROCESS
Specific Detail Info
-
Other version/related

No other version available

File Attachment
No Data
Comments
You must be logged in to post a comment