Image of PERAN DARI GAMIFICATION TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA PENGGUNA APLIKASI FINANCIAL TECHNOLOGY MOBILE BANKING

Text

PERAN DARI GAMIFICATION TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA PENGGUNA APLIKASI FINANCIAL TECHNOLOGY MOBILE BANKING

Teknologi finansial (fintech) telah mengalami perkembangan pesat dalam beberapa tahun terakhir, dengan mobile banking menjadi salah satu layanan utama yang banyak diadopsi masyarakat Indonesia. Salah satu strategi inovatif yang digunakan dalam aplikasi mobile banking adalah gamifikasi, yaitu penerapan elemen permainan untuk meningkatkan keterlibatan pengguna dan mendorong perilaku keuangan. Studi ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana elemen gamifikasi, seperti reward, competition, immersion, enjoyment, dan sense of presence, mempengaruhi purchase intention pengguna aplikasi mobile banking di Indonesia. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan Structural Equation Modeling (SEM) untuk menguji hubungan antar variabel. Data dikumpulkan melalui survei terhadap pengguna aplikasi mobile banking yang telah menggunakan fitur gamifikasi dalam transaksi keuangan mereka. Sampel dari penelitian ini berjumlah 284 responden dengan beberapa kriteria khusus. Kuesioner diukur dengan skala likert 7 poin. Temuan ini memberikan implikasi bagi industri fintech, khususnya dalam mengembangkan strategi pemasaran berbasis gamifikasi yang efektif untuk meningkatkan niat beli pengguna pada aplikasi mobile banking. Studi ini juga memberikan wawasan bagi pengembang aplikasi dalam merancang fitur interaktif yang dapat memperkuat pengalaman pengguna dan mendorong perilaku transaksi yang lebih aktif.

Availability
300076447644RLC MM (Rak Tesis)Available
Detail Information
Series Title
-
Statement of Responsibility
Call Number
7644
Publisher
Salemba, Jakarta : Magister Manajemen FEB UI.,
Collation
xii, 156 p. : ill. ; 30 cm.
Language
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Classification
650
Content Type
-
Edition
-
Subject(s)
Tesis
Empirik
Manajemen Pemasaran
Purchase Intention
Mobile Banking
Enjoyment
Gamification
Immersion
Sense of Presence
Fintech Mobile Banking
Specific Detail Info
-
Other version/related

No other version available

File Attachment
No Data
Comments
You must be logged in to post a comment