PENGARUH INFLUENCER TIKTOK TERHADAP MINAT BELI PADA BRAND SKINCARE NAUNGAN PT. COSMAX INDONESIA

Search by :

ALL Author Subject ISBN/ISSN Advanced Search

Last search:

Text

PENGARUH INFLUENCER TIKTOK TERHADAP MINAT BELI PADA BRAND SKINCARE NAUNGAN PT. COSMAX INDONESIA

AMANI, PUTIK MUTIA - Personal Name; AGUS, ANNA AMALYAH - Personal Name;

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing di TikTok terhadap minat beli konsumen terhadap produk skincare dari PT Cosmax Indonesia. Menggunakan pendekatan model Stimulus-Organism-Response (SOR), penelitian ini menguji karakteristik influencer seperti attractiveness, expertise, originality, homophily, dan interaction sebagai stimulus yang mempengaruhi sikap konsumen berupa image satisfaction dan advertising trust, serta keterikatan emosional self-brand connection terhadap minat beli (purchase intention). Selain itu, atribut produk seperti product quality, ingredients, awareness, dan safety juga dianalisis pengaruhnya terhadap minat beli.

Data dikumpulkan dari 321 responden pengguna aktif TikTok berusia 18–34 tahun, menggunakan metode kuantitatif melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan teknik SEM-PLS (SmartPLS 4). Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh karakteristik influencer berpengaruh signifikan terhadap advertising trust dan image satisfaction. Advertising trust terbukti memiliki pengaruh langsung terhadap minat beli, sedangkan image satisfaction dan self-brand connection tidak berpengaruh langsung. Di sisi lain, atribut produk terutama product safety, menjadi faktor paling dominan dalam mendorong purchase intention.

Hasil Multigroup Analysis juga menunjukkan bahwa tidak terdapat perbedaan signifikan antara preferensi konten edukatif dan hiburan terhadap hubungan variabel yang diuji. Penelitian ini menegaskan pentingnya kredibilitas influencer dan kualitas produk sebagai strategi utama dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen melalui TikTok.

Availability

30007655 7655 RLC MM (Rak Tesis) Available

Detail Information

Series Title: -
Statement of Responsibility: Putik Mutia Amani
Call Number: 7655
Publisher: Salemba, Jakarta : Magister Manajemen FEB UI., 2025
Collation: xiii, 170 p. : ill. ; 30 cm.
Language: Indonesia
ISBN/ISSN: -
Classification: 650
Content Type: -
Edition: -
Subject(s): Tesis
Digital Marketing
Manajemen Pemasaran
Purchase Intention
Skincare
Influencer Marketing
TikTok
Kuantitatif
PT Cosmax Indonesia
Specific Detail Info: -

Other version/related

No other version available

File Attachment

No Data

Comments

You must be logged in to post a comment