Text

PENGARUH BRAND SALIENCE ORIGINAL SERIES OVER THE TOP (OTT) TERHADAP BRAND LOYALTY: APLIKASI MODEL CONSUMER-BASED BRAND EQUITY (CBBE)

---

Pertumbuhan pesat industri layanan Over-The-Top (OTT) di Indonesia telah mendorong layanan digital untuk bersaing melalui konten eksklusif seperti original series. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand salience dari original series terhadap brand loyalty, dengan mempertimbangkan peran mediasi brand personality, brand awareness, perceived quality, dan brand equity berdasarkan model Consumer-Based Brand Equity (CBBE). Data dikumpulkan melalui survei online terhadap 200 responden yang telah menonton original series di layanan OTT dalam enam bulan terakhir. Analisis data menggunakan Structural Equation Modeling berbasis Partial Least Squares (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand salience berpengaruh terhadap brand loyalty, baik secara langsung maupun melalui jalur tidak langsung yang dimediasi. Meskipun tidak semua jalur mediasi terbukti signifikan, temuan ini menegaskan pentingnya strategi penguatan brand melalui original series dalam membangun brand loyalty pada layanan OTT.

---

Availability

30007659

7659

RLC MM (Rak Tesis)

Available

Detail Information

Series Title

-

Statement of Responsibility

Rizky Laudiansyah

Call Number

7659

Publisher

Salemba, Jakarta : Magister Manajemen FEB UI., 2025

Collation

xvi, 179 p. : ill. ; 30 cm.

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

650

Content Type

-

Edition

-

Subject(s)

Tesis
Brand Loyalty
CBBE
Empirik
Manajemen Pemasaran
Brand Salience
Over-The-Top (OTT)
OTT
Original Series

Specific Detail Info

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment