Image of TRAILER FILM DAN KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL TERHADAP NIAT MENONTON FILM DI BIOSKOP: STUDI DENGAN MODEL SOR DAN ELM

Text

TRAILER FILM DAN KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL TERHADAP NIAT MENONTON FILM DI BIOSKOP: STUDI DENGAN MODEL SOR DAN ELM

Pemasaran efektif krusial di industri film Indonesia yang kompetitif. Studi ini mengintegrasikan Stimulus-Organism-Response (SOR) (Mehrabian & Russell, 1974) dan Elaboration Likelihood Model (ELM) (Petty & Cacioppo, 1986) untuk menganalisis pengaruh pra-rilis terhadap niat menonton. Survei 284 penonton bioskop menguji pengaruh atribut trailer, komunikasi digital, dan respons internal (Sikap/Elaborasi) pada niat beli. Hasil menunjukkan promosi pihak ketiga signifikan memengaruhi niat menonton, mendukung jalur perifer ELM. Atribut trailer juga signifikan berdampak pada Sikap/Elaborasi, selaras SOR. Sikap/Elaborasi prediktor kuat niat beli dan mediator kunci. Namun, pengaruh langsung aktivitas media sosial resmi terhadap Sikap/Elaborasi tidak signifikan, menantang jalur sentral ELM. Studi menyimpulkan Sikap/Elaborasi pendorong utama niat menonton, dibentuk promosi pihak ketiga dan atribut trailer, memvalidasi pendekatan SOR-ELM terintegrasi.

Availability
300076687668RLC MM (Rak Tesis)Available
Detail Information
Series Title
-
Statement of Responsibility
Call Number
7668
Publisher
Salemba, Jakarta : Magister Manajemen FEB UI.,
Collation
xiii, 93 p. : ill. ; 30 cm.
Language
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Classification
650
Content Type
-
Edition
-
Subject(s)
Tesis
Empirik
Manajemen Umum
Movie Marketing
Viewing Intent
Digital Promotion
Specific Detail Info
-
Other version/related

No other version available

File Attachment
No Data
Comments
You must be logged in to post a comment