Text

FAKTOR SOSIAL MEDIA MARKETING, ACCESS TO MONEY, PERSEPSI PERILAKU, PERSEPSI HARGA DAN PERSEPSI PRODUK YANG MEMPENGARUHI MINAT BELI PROPERTI DI JABODETABEK

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi faktor-faktor yang memengaruhi purchase intention atau niat beli properti di wilayah Jabodetabek. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain survei daring melibatkan 250 responden aktif yang menggunakan media sosial dan memiliki rencana pembelian properti dalam waktu satu tahun terakhir. Data dikumpulkan melalui kuesioner berbasis skala Likert tujuh poin dan dianalisis dengan metode Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) menggunakan perangkat lunak SmartPLS 3.0. Hasil menunjukkan bahwa semua hipotesis didukung secara signifikan,. Artinya, akses keuangan, kontrol perilaku yang dirasakan, kualitas fisik properti, persepsi harga, dan aktivitas pemasaran media sosial memiliki pengaruh signifikan terhadap niat beli konsumen. Persepsi harga memberikan pengaruh negatif, sedangkan empat variabel lainnya berpengaruh positif.. Temuan ini memberikan kontribusi teoretis dengan memperluas kerangka Theory of Planned Behavior (TPB) dalam konteks pembelian properti di Indonesia, serta kontribusi praktis bagi pelaku industri dalam merancang strategi pemasaran digital yang lebih responsif terhadap preferensi calon pembeli.

---

Availability

30007681

7681

RLC MM (Rak Tesis)

Available

Detail Information

Series Title

-

Statement of Responsibility

Naufal Afiqusholih Aprinuryanto

Call Number

7681

Publisher

Salemba, Jakarta : Magister Manajemen FEB UI., 2025

Collation

xi, 114 p. : ill. ; 30 cm.

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

650

Content Type

-

Edition

-

Subject(s)

Tesis
Manajemen Pemasaran
Price Perception
Property Purchase Intentions
Financial Access
Behavioral Control
Physical Quality
Social Media Marketing Activities

Specific Detail Info

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment