Image of PENGARUH INFLUENCER’S ATTRIBUTES DAN FOLLOWER’S EMOTIONS TERHADAP TRANSFER OF EMOTIONAL ATTACHMENT DAN PURCHASE INTENTION : STUDI PADA MICRO-INFLUECER VS MEGA-INFLUENCER DI INDUSTRI PRODUK KECANTIKAN DI INDONESIA

Text

PENGARUH INFLUENCER’S ATTRIBUTES DAN FOLLOWER’S EMOTIONS TERHADAP TRANSFER OF EMOTIONAL ATTACHMENT DAN PURCHASE INTENTION : STUDI PADA MICRO-INFLUECER VS MEGA-INFLUENCER DI INDUSTRI PRODUK KECANTIKAN DI INDONESIA

Pesatnya pertumbuhan industri kecantikan di Indonesia mendorong peran influencer dalam membangun keterikatan emosional yang dapat memengaruhi niat beli konsumen. Penelitian ini menguji pengaruh dari atribut influencer, yaitu kesamaan, inspirasi, keaslian, daya tarik, dan kepribadian menyenangkan, terhadap transfer keterikatan emosional dan niat beli, baik secara langsung maupun dimediasi oleh emotional attachment dan envy. Penelitian ini menawarkan kebaruan dengan membandingkan efektivitas micro-influencer dan mega-influencer dalam konteks industri kecantikan Indonesia, serta menerapkan kerangka kerja Integrative Scale of Digital Influence untuk menguji jalur pengaruh langsung dan tidak langsung antar variabel. Survei dilakukan terhadap 421 responden, terdiri dari 209 pengikut mega-influencer dan 212 micro-influencer, lalu dianalisis menggunakan PLS-SEM dan multi-group analysis. Hasil menunjukkan micro-influencer lebih efektif membangun kedekatan emosional dan mendorong niat beli melalui persepsi keaslian, sementara mega-influencer lebih mendorong niat beli secara langsung melalui konten inspiratif. Perasaan iri tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keterikatan secara emosional maupun niat beli. Temuan ini menegaskan pentingnya pemilihan influencer yang sesuai dengan tujuan kampanye, di mana dapat memilih micro-influencer untuk membangun loyalitas, dan mega-influencer untuk menjangkau pasar luas secara cepat.

Availability
300077107710RLC MM (Rak Tesis)Available
Detail Information
Series Title
-
Statement of Responsibility
Call Number
7710
Publisher
Salemba, Jakarta : Magister Manajemen FEB UI.,
Collation
xiv, 180 p. : ill. ; 30 cm.
Language
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Classification
650
Content Type
-
Edition
-
Subject(s)
Tesis
Emotional Attachment
Empirik
Manajemen Pemasaran
Purchase Intention
Influencer Marketing
Beauty Industry
Micro-Influencer
Mega-Influencer
Specific Detail Info
-
Other version/related

No other version available

File Attachment
No Data
Comments
You must be logged in to post a comment