Image of PENGARUH STIMULUS LIVE STREAMING TERHADAP IMPULSE BUYING BEHAVIOR PRODUK FASHION DAN USER STICKINESS PADA LIVE SHOPEE DAN TOKOPEDIA

Text

PENGARUH STIMULUS LIVE STREAMING TERHADAP IMPULSE BUYING BEHAVIOR PRODUK FASHION DAN USER STICKINESS PADA LIVE SHOPEE DAN TOKOPEDIA

Kemajuan e-commerce di Indonesia mendorong adopsi live streaming sebagai strategi pemasaran interaktif. Penelitian ini menganalisis pengaruh stimulus live streaming terhadap perilaku pembelian impulsif dan keterikatan pengguna, dengan perceived hedonic value sebagai variabel mediasi. Menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode Structural Equation Modeling (SEM) dan sampel 300 responden, hasil penelitian menunjukkan bahwa stimulus live streaming berkontribusi signifikan terhadap perilaku pembelian impulsif dan keterikatan pengguna. Perceived hedonic value juga terbukti meningkatkan keterlibatan konsumen sebagai pengguna platform e-commerce. Temuan ini memberikan implikasi bagi pemasar dan platform e-commerce untuk merancang strategi live streaming produk yang lebih efektif.

Availability
300077147714RLC MM (Rak Tesis)Available
Detail Information
Series Title
-
Statement of Responsibility
Call Number
7714
Publisher
Salemba, Jakarta : Magister Manajemen FEB UI.,
Collation
xiii, 94 p. : ill. ; 30 cm.
Language
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Classification
650
Content Type
-
Edition
-
Subject(s)
Tesis
Empirik
Manajemen Pemasaran
E-Commerce
Live Streaming
User Stickiness
Impulse Buying Behavior
Perceived Hedonic Value
Specific Detail Info
-
Other version/related

No other version available

File Attachment
No Data
Comments
You must be logged in to post a comment