Text

ANALISIS PERAN BITCOIN, ETHEREUM, DAN EMAS SEBAGAI ASET HEDGE DAN SAFE-HAVEN TERHADAP PASAR SAHAM INDONESIA SEBELUM DAN SELAMA PANDEMI COVID-19

---

Meskipun merek kosmetik lokal telah banyak meramaikan pasar kosmetik Indonesia, kosmetik merek internasional tetap memiliki pangsa pasar yang cukup besar di Indonesia. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menyoroti pentingnya dampak dari electronic word of mouth (e-WOM) pada ekuitas merek dan preferensi merek, kesediaan membayar harga premium dan minat pembelian kembali. Studi kuantitatif digunakan dengan pengambilan sampel acak dari 150 responden melalui kuesioner yang dikelola sendiri. Penelitian ini didasari teori Stimulus-Organism-Response (S-O-R). Teknik structural equation modeling (SEM) digunakan pada studi ini. Empat sumber CBBE, yaitu kesadaran merek (BAW), asosiasi merek (BAS), kualitas yang dirasakan (PQ), dan loyalitas merek dievaluasi dalam hal signifikansi mereka sebagai sumber CBBE. Sejauh penelurusan yang telah dilakukan, penelitian ini adalah yang pertama untuk menguji dampak E-WOM pada CBBE di industri kosmetik Indonesia. Hasil penelitian ini menemukan bahwa e-WOM berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness, brand association dan perceived quality. Kemudian, perceived quality dan brand loyalty menunjukkan pengaruh positif dan signifikan terhadap overall CBBE, serta overall CBBE berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand preferences, willingness to pay price premium dan repurchase intention.

---

Availability

30006631

6631

RLC MM (Server RLC)

Available

Detail Information

Series Title

Tesis

Statement of Responsibility

Carla Anindya Wijaya

Call Number

6631

Publisher

Salemba, Jakarta : Magister Manajemen FEB UI., 2022

Collation

in processus

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

650

Content Type

text

Edition

-

Subject(s)

Manajemen Keuangan
Tesis
Empirik
2022

Specific Detail Info

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment