Image of FAKTOR-FAKTOR YANG MEMENGARUHI NIAT BELANJA ONLINE: SIKAP KONSUMEN TERHADAP SOURCE CHARACTERISTIC DAN USER GENERATED CONTENT DARI INFLUENCER YANG TERAFILIASI DENGAN E-COMMERCE

Text

FAKTOR-FAKTOR YANG MEMENGARUHI NIAT BELANJA ONLINE: SIKAP KONSUMEN TERHADAP SOURCE CHARACTERISTIC DAN USER GENERATED CONTENT DARI INFLUENCER YANG TERAFILIASI DENGAN E-COMMERCE

Penelitian ini mengeksplorasi pengaruh influencer yang terafiliasi dengan Penelitian ini mengeksplorasi pengaruh influencer yang terafiliasi dengan e-commerce terhadap niat beli Millenial dan Gen Z Indonesia untuk membeli produk secara daring melalui platform e-commerce. Penelitian ini menyelidiki source characteristic dan user generated content (UGC) guna mengusulkan kerangka lengkap untuk mekanisme komunikasi persuasif dalam mempengaruhi niat belanja daring konsumen. Dengan menggunakan 242 sampel pengguna media sosial aktif di Indonesia, pemodelan Structural Equation Modeling (SEM) digunakan dengan bantuan perangkat lunak statistik SmartPLS. Ditemukan bahwa source characteristic dan user generated content (UGC) berpengaruh positif terhadap sikap konsumen terhadap UGC, dan selanjutnya berpengaruh positif terhadap niat belanja daring. Temuan penelitian ini dapat bermanfaat bagi pemasar dan influencer untuk meningkatkan pemahaman tentang strategi komunikasi persuasive dalam mengubah sikap konsumen terhadap user generated content (UGC) yang dibagikan.

Availability

No copy data

Detail Information
Series Title
Tesis
Statement of Responsibility
Call Number
6894
Publisher
Salemba, Jakarta : Magister Manajemen FEB UI.,
Collation
in processus
Language
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Classification
650
Content Type
-
Edition
-
Subject(s)
E-Commerce
User-Generated Content
CONSUMER ATTITUDE
Source Characteristic
Online Shopping Intention
Specific Detail Info
-
Other version/related

No other version available

File Attachment
No Data
Comments
You must be logged in to post a comment