Image of ANALISIS PERBANDINGAN PENGARUH USER-GENERATED REVIEW DENGAN INFLUENCER-GENERATED REVIEW TERHADAP PURCHASE INTENTION

Text

ANALISIS PERBANDINGAN PENGARUH USER-GENERATED REVIEW DENGAN INFLUENCER-GENERATED REVIEW TERHADAP PURCHASE INTENTION

Seiring dengan meningkatnya penggunaan perangkat seluler, media sosial, dan online review yang semakin penting dalam penyebaran WOM, serta berperan penting dalam pengambilan penting dalam pengambilan keputusan konsumen dan consumer journey. Perusahaan dapat memanfaatkan online review berupa User-Generated Review (UGR) dan Influencer-Generated Review untuk meningkatkan strategi pemasaran. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui online review manakah yang lebih efektif antara user-generated review dan influencer-generated review. Penelitian ini memprediksi adanya perbedaan antara kedua online review tersebut dalam mempengaruhi consumer purchase intention. Hasil penenelitian ini menemukan influencer-generetad review lebih efektif dalam mempengaruhi purchase intention. Penelitian ini juga menemukan bahwa konsumen membuat kesimpulan penting saat melihat online review yang diposting pada media sosial instagram

Availability

No copy data

Detail Information
Series Title
Tesis
Statement of Responsibility
Call Number
6901
Publisher
Salemba, Jakarta : Magister Manajemen FEB UI.,
Collation
in processus
Language
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Classification
650
Content Type
-
Edition
-
Subject(s)
Social Media
Online Review
Influencer-Generated Review
Perceived Review Credibility
User-Generated Review
Specific Detail Info
-
Other version/related

No other version available

File Attachment
No Data
Comments
You must be logged in to post a comment