Image of CUSTOMIZING YOUR VEHICLE: ANALISIS FAKTOR PENDORONG PERSONALISASI KENDARAAN BERMOTOR DI INDONESIA

Text

CUSTOMIZING YOUR VEHICLE: ANALISIS FAKTOR PENDORONG PERSONALISASI KENDARAAN BERMOTOR DI INDONESIA

Saat ini, perusahaan semakin mencari cara untuk dapat berinteraksi dengan konsumen secara dekat dan personal untuk menciptakan brand experience yang baik di benak konsumen. Salah satu teknik yang semakin sering digunakan perusahaan adalah personalisasi oleh konsumen, dimana konsumen diberikan kesempatan untuk menciptakan produk dari berbagai pilihan yang disediakan agar sesuai dengan selera mereka. Dalam prosesnya, penelitian ini mengungkapkan pemahaman mengenai intensi konsumen untuk menggunakan platform personalisasi serta intensi mereka untuk membeli produk yang mereka personalisasi dalam platform tersebut. Penelitian ini menemukan bahwa brand experience mendorong intensi konsumen untuk menggunakan platform personalisasi dan memediasi motivasi intrinsik dan ekstrinsik dengan intensi penggunaan.

Availability
300068976897RLC MM (Rak Tesis)Available
Detail Information
Series Title
Tesis
Statement of Responsibility
Call Number
6897
Publisher
Salemba, Jakarta : Magister Manajemen FEB UI.,
Collation
xii, 149 p. : ill. ; 30 cm.
Language
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Classification
650
Content Type
text
Edition
-
Subject(s)
Tesis
Manajemen Pemasaran
Behavioural Intention
Behavioural Motives
Brand Experience
Personalisasi
Platform Personalisasi
2023
Specific Detail Info
-
Other version/related

No other version available

File Attachment
No Data
Comments
You must be logged in to post a comment