Image of PENGARUH MODERASI KATEGORI BRAND PADA PRIVATE-LABEL: STUDI FAKTOR STORE RELATED PRIVATE-LABEL PRODUKSI UMKM

Text

PENGARUH MODERASI KATEGORI BRAND PADA PRIVATE-LABEL: STUDI FAKTOR STORE RELATED PRIVATE-LABEL PRODUKSI UMKM

Private-label berkembang menjadi brand yang memperhatikan nilai. PLB di Indonesia melibatkan UMKM sebagai pemasok dan hal ini menjadi menarik jika dilihat dari aspek sosial. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh faktor-faktor yang mempengaruhi persepsi PLB yang produksiUMKM. Data diperoleh dari 441 responden dan diuji dengan PLS-SEM Hasil penelitian menunjukkan bahwa Store Loyalty dan Brand Image berpengaruh positif signifikan, sedangkan Perceived Risk ditemukan memiliki efek negatif yang signifikan. Namun Brand Category ditemukan hanya memoderasi variabel anteseden Store Loyalty dan Perceived Risk. Penelitian ini diharapkan dapat bermanfaat bagi kalangan akademisi dengan memperluas kajian private-label dan UMKM. Dari segi praktis, peritel dapat mempertimbangkan untuk melibatkan lebih banyak UMKM dalam bisnis private-label.

Availability
300071647164RLC MM (Rak Tesis)Available
Detail Information
Series Title
Tesis
Statement of Responsibility
Call Number
7164
Publisher
Salemba, Jakarta : Magister Manajemen FEB UI.,
Collation
xi, 109 p. : ill. ; 30 cm.
Language
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Classification
650
Content Type
text
Edition
-
Subject(s)
Tesis
Brand Image
Empirik
Manajemen Pemasaran
Perceived Risk
SMEs
Private-Label
Store Loyalty
Store Image
Price Consciousness
Brand Category
Antecedent Variables
Attitude Towards Private-Label
2023
Specific Detail Info
-
Other version/related

No other version available

File Attachment
No Data
Comments
You must be logged in to post a comment