PENGARUH STRATEGI CO-BRANDING MEREK FESYEN LOKAL DENGAN SOCIAL MEDIA INFLUENCERS DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN

Search by :

ALL Author Subject ISBN/ISSN Advanced Search

Last search:

Image of PENGARUH STRATEGI CO-BRANDING MEREK FESYEN LOKAL DENGAN SOCIAL MEDIA INFLUENCERS DALAM
KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN

Text

PENGARUH STRATEGI CO-BRANDING MEREK FESYEN LOKAL DENGAN SOCIAL MEDIA INFLUENCERS DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN

ANDINI, ARIESA PUTRI - Personal Name; HADIPRAWOTO, TRIANA RAHAJENG - Personal Name;

Industri fesyen adalah salah satu kontributor utama pada sektor ekonomi kreatif di Indonesia. Produk domestik bruto (PDB) industri tekstil dan pakaian jadi mencapai Rp35,17 triliun pada kuartal II tahun 2022. Tren fesyen di Indonesia pada mulanya banyak mengadaptasi gaya busana masyarakat luar negeri. Namun tren ini mulai bergeser dengan munculnya banyak merek lokal yang mulai dikenal oleh masyarakat. Co-branding merupakan strategi pemasaran yang populer digunakan oleh para pemasar untuk mengenalkan produknya. Terdapat banyak merek fesyen lokal di Indonesia yang berkolaborasi dengan influencers media sosial untuk menjangkau lebih banyak konsumen. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui faktor co-branding apa saja yang dapat memengaruhi pembelian konsumen terhadap produk kolaborasi merek fesyen lokal dengan social media influencers (SMI). Model penelitian dibangun menggunakan teori reasoned action dan teori co-branding untuk memahami faktor-faktor yang mempengaruhi niat beli. Penelitian dilakukan secara kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner secara online. Analisis sebanyak 206 data responden dilakukan dengan metode Partial Least Square (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor SMI
expertise mempengaruhi perceived fit yang lebih lanjut memengaruhi attitude towards co-brand dan purchase intention. Sedangkan faktor brand coolness, self-brand connection with influencers dan product involvement tidak ditemukan mempengaruhi perceived fit.

Availability

30007168 7168 RLC MM (Rak Tesis) Available

Detail Information

Series Title: Tesis
Statement of Responsibility: Ariesa Putri Andini
Call Number: 7168
Publisher: Salemba, Jakarta : Magister Manajemen FEB UI., 2023
Collation: xiii, 114 p. : ill. ; 30 cm.
Language: Indonesia
ISBN/ISSN: -
Classification: 650
Content Type: text
Edition: -
Subject(s): Tesis
Empirik
Manajemen Pemasaran
Purchase Intention
Co-Branding
Local Fashion Brand
Social Media Influencers
2023
Specific Detail Info: -

Other version/related

No other version available

File Attachment

No Data

Comments

You must be logged in to post a comment