Text

PENGARUH BRAND ANTHROPOMORPHISM TERHADAP RESISTANCE TO NEGATIVE INFORMATION, REPURCHASE INTENTION DAN BRAND DEFENSE DI INDUSTRI MINUMAN BOBA

---

Tren minuman boba semakin berkembang pesat di Indonesia dan mengakibatkan persaingan yang semakin ketat di antara merek-merek. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis dampak elemen-elemen anthropomorfik pada merek minuman boba terhadap pembentukan tiga aspek penting, yaitu resistance to negative information, repurchase intention, dan brand defense yang dimediasi oleh brand trust dan brand love. Responden dari penelitian ini terdiri dari 400 orang yang dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand anthropomorphism memiliki pengaruh positif terhadap pembentukan variabel yang dituju dan juga terhadap variabel mediasi. Penelitian ini bermanfaat untuk menambah
pengetahuan terkait penggunaan brand anthropomorphism dalam membentuk resistance to negative information, repurchase intention, dan brand defense.

---

Availability

30007294

7294

RLC MM (Rak Tesis)

Available

Detail Information

Series Title

-

Statement of Responsibility

Arin Riski Astaria

Call Number

7294

Publisher

Salemba, Jakarta : Magister Manajemen FEB UI., 2024

Collation

xii, 116 p. : ill. ; 30 cm.

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

650

Content Type

-

Edition

-

Subject(s)

Tesis
Brand Trust
Manajemen Pemasaran
Repurchase Intention
Brand Love
Brand Anthropomorphism
Resistance to Negative Information
Brand Defense

Specific Detail Info

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment