Image of PERAN SOURCE CREDIBILITY DAN FAIRNESS PADA PEMBENTUKAN PARASOCIAL RELATIONSHIP DAN PRODUCT INTEREST SERTA PENGARUHNYA PADA MINAT PEMBELIAN DAN E-WOM MEREK KECANTIKAN DI INDONESIA

Text

PERAN SOURCE CREDIBILITY DAN FAIRNESS PADA PEMBENTUKAN PARASOCIAL RELATIONSHIP DAN PRODUCT INTEREST SERTA PENGARUHNYA PADA MINAT PEMBELIAN DAN E-WOM MEREK KECANTIKAN DI INDONESIA

Sudah ada beberapa penelitian yang berfokus pada bagaimana kredibilitas sumber dan keadilan mempengaruhi hubungan parasosial dan ketertarikan produk , serta bagaimana ketertarikan produk berdampak terhadap niat membeli konsumen terhadap produk baru. Tapi hanya sedikit yang meneliti faktor-faktor tersebut dapat mempengaruhi niat membeli dan eWOM, maka penelitian ini bertujuan untuk mengisi kesenjangan tersebut, berfokus pada beauty influencer Indonesia di Instagram. Dengan 492 responden, penelitian ini menggunakan SPSS 26 (pre-test) dan SmartPLS 4 untuk analisis data.

Di penelitian ini ditemukan bahwa: variabel-variabel attractiveness, similarity, dan trustworthiness memiliki pengaruh signifikan dan positif terhadap parasocial relationship; similarity yang berpengaruh signifikan dan positif terhadap product interest. Interpersonal fairness dan informational fairness berpengaruh positif dan signifikan terhadap parasocial relationship; dan distributive fairness berpengaruh positif dan signifikan terhadap product interest. Variabel parasocial relationship berpengaruh signifikan dan positif terhadap product interest, purchase intention, dan eWOM. Product interest berpengaruh signifikan dan positif purchase intention dan eWOM.

Availability
300073047304RLC MM (Rak Tesis)Available
Detail Information
Series Title
-
Statement of Responsibility
Call Number
7304
Publisher
Salemba, Jakarta : Magister Manajemen FEB UI.,
Collation
xii, 137 p. : ill. ; 30 cm.
Language
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Classification
650
Content Type
-
Edition
-
Subject(s)
Tesis
EWOM
Manajemen Umum
Purchase Intention
Social Media Influencers
Parasocial Relationship
Source Credibility
Product Interest
Communication Justice
Specific Detail Info
-
Other version/related

No other version available

File Attachment
No Data
Comments
You must be logged in to post a comment