Image of ADOPSI LAYANAN INTERNET SATELIT STARLINK DI INDONESIA DENGAN PENDEKATAN UTAUT DAN SOCIAL INFLUENCE THEORY

Text

ADOPSI LAYANAN INTERNET SATELIT STARLINK DI INDONESIA DENGAN PENDEKATAN UTAUT DAN SOCIAL INFLUENCE THEORY

Di era digital, kebutuhan terhadap internet yang cepat dan andal menjadi krusial dalam mendukung berbagai aktivitas, mulai dari pendidikan, kesehatan, hingga ekonomi digital. Starlink hadir sebagai solusi internet satelit orbit rendah (LEO) yang menjanjikan konektivitas tinggi di seluruh wilayah, termasuk daerah yang belum terjangkau infrastruktur konvensional. Namun, tingkat adopsi layanan ini di Indonesia masih rendah. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi niat masyarakat Indonesia dalam mengadopsi layanan Starlink, dengan mengadaptasi model Unified Theory of Acceptance and Use of Technology (UTAUT) yang diperluas.

Variabel yang diuji meliputi performance expectancy, effort expectancy, subjective norms, perceived risk, price value, dan electronic word of mouth (eWOM), serta hubungan tidak langsung eWOM terhadap variabel lainnya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif melalui survei terhadap 399 responden dan dianalisis menggunakan metode PLS-SEM dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS 3.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel yang diuji berkontribusi positif dalam memengaruhi behavioral intention penggunaan layanan internet satelit Starlink di Indonesia. Temuan ini memperkuat literatur terkait adopsi teknologi inovatif, serta memberikan kontribusi teoritis dengan memasukkan variabel eksternal seperti eWOM, perceived risk, dan price value dalam kerangka UTAUT. Penelitian ini juga memberikan implikasi praktis bagi penyedia layanan, pemasar, dan pemangku kebijakan dalam merancang strategi untuk meningkatkan adopsi layanan internet berbasis satelit di Indonesia.

Availability
300076737673RLC MM (Rak Tesis)Available
Detail Information
Series Title
-
Statement of Responsibility
Call Number
7673
Publisher
Salemba, Jakarta : Magister Manajemen FEB UI.,
Collation
xii, 105 p. : ill. ; 30 cm.
Language
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Classification
650
Content Type
-
Edition
-
Subject(s)
Tesis
Empirik
Manajemen Umum
Extended UTAUT
Satellite Internet
Intenet Adoption
Starlink
Specific Detail Info
-
Other version/related

No other version available

File Attachment
No Data
Comments
You must be logged in to post a comment