Image of PENENTU NIAT PENGGUNAAN KEMASAN CERDAS BERBASIS QR CODE PADA PRODUK PANGAN OLEH KONSUMEN: BUKTI DARI PASAR INDONESIA

Text

PENENTU NIAT PENGGUNAAN KEMASAN CERDAS BERBASIS QR CODE PADA PRODUK PANGAN OLEH KONSUMEN: BUKTI DARI PASAR INDONESIA

Penelitian ini menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi niat penggunaan kemasan cerdas berbasis QR Code dengan sistem verifikasi keaslian pada produk pangan di Indonesia, menggunakan pendekatan Value-based Adoption Model (VAM). Terdapat tujuh konstruk yang diuji, yaitu perceived usefulness, perceived enjoyment, perceived informativeness, perceived technicality, perceived fee, perceived privacy risk, dan perceived value sebagai mediator utama. Dari 263 data responden yang terkumpul melalui kuesioner daring, terdapat 249 data layak analisis. Analisis Partial Least Squares–Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan SmartPLS 4 menunjukkan lima dari tujuh hipotesis signifikan. Perceived informativeness memiliki pengaruh tidak langsung terkuat terhadap niat penggunaan melalui perceived value, menyoroti pentingnya kelengkapan dan relevansi informasi. Perceived technicality dan perceived usefulness juga berpengaruh positif signifikan, menekankan aspek kemudahan teknis dan manfaat praktis teknologi. Sebaliknya, perceived enjoyment dan perceived privacy risk tidak signifikan, mengindikasikan bahwa faktor emosional dan privasi bukanlah penghalang utama. Perceived fee menunjukkan pengaruh negatif signifikan, menandakan kenaikan harga 10% dapat menurunkan persepsi nilai secara substansial. Hasil ini menegaskan perceived value sebagai mediator penting yang menjembatani manfaat dan hambatan teknologi dengan niat penggunaan. Implikasi praktisnya meliputi strategi komunikasi dan kebijakan yang mendukung literasi teknologi, persepsi nilai, serta urgensi pemindaian QR Code. Secara teoretis, penelitian
ini memperluas penerapan VAM dalam konteks kemasan pangan, dan menekankan peran informativeness dan technicality sebagai pendorong utama adopsi. Studi lanjutan longitudinal dan lintas budaya disarankan untuk memvalidasi model ini dalam dinamika perilaku konsumen yang lebih luas.

Availability
300076927692RLC MM (Rak Tesis)Available
Detail Information
Series Title
-
Statement of Responsibility
Call Number
7692
Publisher
Salemba, Jakarta : Magister Manajemen FEB UI.,
Collation
xiv, 156 p. : ill. ; 30 cm.
Language
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Classification
650
Content Type
-
Edition
-
Subject(s)
Tesis
Empirik
Intention To Use
Manajemen Pemasaran
QR Code
Intelligent Packaging
Value Based Adoption Model (VAM)
Structural Equation Modelling (SEM)
Specific Detail Info
-
Other version/related

No other version available

File Attachment
No Data
Comments
You must be logged in to post a comment