Image of PENGEMBANGAN STRATEGI EMPLOYER BRANDING UNTUK GENERASI Z DI PT SEMEN: PENDEKATAN DESIGN SCIENCE RESEARCH

Text

PENGEMBANGAN STRATEGI EMPLOYER BRANDING UNTUK GENERASI Z DI PT SEMEN: PENDEKATAN DESIGN SCIENCE RESEARCH

Perubahan komposisi tenaga kerja yang kini didominasi oleh Generasi Z menuntut perusahaan untuk menyesuaikan strategi employer branding agar tetap relevan dan menarik bagi segmen ini. Penelitian ini bertujuan mengembangkan strategi employer branding berbasis Design Science Research (DSR) yang selaras dengan preferensi Gen Z, seperti fleksibilitas kerja, keberlanjutan, kesejahteraan mental, dan peluang pengembangan diri. Studi ini mengikuti enam tahapan DSR: identifikasi masalah, penetapan tujuan solusi, desain dan pengembangan artefak, demonstrasi, evaluasi, dan komunikasi hasil. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam dan focus group discussion dengan dua kelompok partisipan utama, yaitu perwakilan Gen Z dan manajemen PT Semen. Strategi dirancang menggunakan pendekatan Segmentation, Targeting, Positioning (STP) dan menghasilkan empat klaster utama: Flexibility First, Growth Driven, Tech & Mobile Friendly, dan Transparent & Fast Process. Setiap klaster mencerminkan segmentasi nilai, kebutuhan, dan ekspektasi Gen Z, serta digunakan sebagai dasar dalam menyusun konten kampanye, pesan merek, dan pengalaman kandidat. Evaluasi menunjukkan bahwa strategi ini meningkatkan persepsi positif dan intention to apply Generasi Z terhadap perusahaan. Temuan ini berkontribusi secara praktis dalam memperkuat daya saing PT Semen dalam menarik talenta muda, serta memberikan kontribusi akademik dalam literatur employer branding generasional di konteks industri. Penelitian ini memiliki keterbatasan pada ruang lingkup organisasi tunggal, jumlah partisipan terbatas, dan data berbasis persepsi. Namun, pendekatan ini dapat diadaptasi oleh organisasi lain yang menghadapi tantangan serupa dalam menarik perhatian Gen Z di pasar tenaga kerja.

Availability
300077297729RLC MM (Rak Tesis)Available
Detail Information
Series Title
-
Statement of Responsibility
Call Number
7729
Publisher
Salemba, Jakarta : Magister Manajemen FEB UI.,
Collation
xi, 105 p. : ill. ; 30 cm.
Language
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Classification
650
Content Type
-
Edition
-
Subject(s)
Tesis
Case Study
Manajemen SDM
Generation Z
Employer Branding
Evidence-Based Strategy
Design Science Research
Specific Detail Info
-
Other version/related

No other version available

File Attachment
No Data
Comments
You must be logged in to post a comment