Image of PENGARUH DARI GREEN MARKETING MIX, GREEN CUSTOMER VALUE, ATTITUDE, DAN SUBJECTIVE NORM TERHADAP MINAT BELI PRODUK KOSMETIK LOKAL DI INDONESIA

Text

PENGARUH DARI GREEN MARKETING MIX, GREEN CUSTOMER VALUE, ATTITUDE, DAN SUBJECTIVE NORM TERHADAP MINAT BELI PRODUK KOSMETIK LOKAL DI INDONESIA

Kesadaran lingkungan yang meningkat mendorong perusahaan kosmetik lokal untuk mengadopsi strategi pemasaran berkelanjutan (green marketing). Perubahan preferensi konsumen terhadap produk yang ramah lingkungan menuntut perusahaan untuk lebih inovatif dalam menciptakan nilai yang sejalan dengan prinsip keberlanjutan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green marketing mix, green customer value, attitude, dan subjective norm terhadap green purchase intention. Selain itu, penelitian ini menguji peran mediasi green psychological benefit (terdiri dari warm glow, self-expressive, dan nature experience), serta peran moderasi dari word of mouth. Data dikumpulkan dari 392 responden yang berdomisili di wilayah Jabodetabek menggunakan kuesioner daring. Metode analisis yang digunakan adalah Structural Equation Modeling Partial Least Squares (SEM-PLS) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perceived value dan subjective norm berpengaruh signifikan terhadap green purchase intention, sementara green marketing mix tidak berpengaruh secara langsung. Selain itu, self expressive terbukti sebagai mediator signifikan, dan word of mouth memoderasi hubungan antara beberapa variabel terhadap green purchase intention. Penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi pelaku industri kosmetik lokal dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif dan berkelanjutan.

Availability
300077667766RLC MM (Rak Tesis)Available
Detail Information
Series Title
-
Statement of Responsibility
Call Number
7766
Publisher
Salemba, Jakarta : Magister Manajemen FEB UI.,
Collation
xii, 192 p. : ill. ; 30 cm.
Language
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Classification
650
Content Type
-
Edition
-
Subject(s)
Tesis
Manajemen Pemasaran
Word of Mouth
Green Marketing
Green Purchase Intention
Attitude
Green Customer Value
Subjective Norm
Green Psychological Benefit
Specific Detail Info
-
Other version/related

No other version available

File Attachment
No Data
Comments
You must be logged in to post a comment