Image of MARKETING PUBLIC RELATIONS: PENGAKUAN KONSEPTUAL, TREND DAN KEUNIKANNYA UNTUK MENCIPTAKAN KEUNGGULAN KOMPETITIF, SURVEY TERHADAP ADVERTISING DAN PUBLIC RELATIONS AGENCY DI JAKARTA

Text

MARKETING PUBLIC RELATIONS: PENGAKUAN KONSEPTUAL, TREND DAN KEUNIKANNYA UNTUK MENCIPTAKAN KEUNGGULAN KOMPETITIF, SURVEY TERHADAP ADVERTISING DAN PUBLIC RELATIONS AGENCY DI JAKARTA

Lewat penelitian ini, penulis ingin melihat fenomena dan penerapan MPR di kalangan para praktisi advertising dan PR, melihat apakah MPR dianggap penting dalam upaya promosi, pemahaman aspek MPR di kalangan praktisi dan melihat aspek-aspek lain yang terkait dengan MPR. Metodologi yang dipakai dalam penelitian ini adalah paduan antara analisis data er melalui pencarian litera sekunder melalui pencarian literatur, data dan teori-teori tentang marketing, PR dan MPR, teori-teori tentang marketing, PR dan dengan penelitian deskriptif (descriptive research) melalui survey dengan penyebaran kuesioner kepada praktisi advertising dan PR yang ada di Jakarta.

Dalam survey, dilakukan penyebaran kuesioner kepada 320 orang responden yang mewakili kalangan advertising dan PR di Jakarta, yang dapat dikatakan mewakili keseluruhan populasi karena advertising dan PR agency yang diambil adalah agency- agency yang secara total menguasai lebih dari 80% market share. Dalam penelitian ini digunakan analisis deskriptif berupa distribusi frekuensi, karena penulis ingin melihat seberapa banyak responden yang mengetahui MPR, jenis aktivitas MPR, media yang dipakai dalam pelaksanaan MPR, manfaatnya, peran wartawan, kesan terhadap MPR, persepsi tentang kemampuan MPR dalam menciptakan kepercayaan dari konsumen dan trend MPR ke depan bila dibandingkan dengan advertising.

Penelitian ini mengindikasikan bahwa semua praktisi advertising dan PR mengetahui dan memahami akan MPR, mengerti manfaat MPR dan melakukan MPR secara berkesinambungan. Hipotesis awal yang menduga bahwa MPR mulai dapat mengganti peran advertising di masa mendatang, tidak bisa dibuktikan melalui penelitian ini. Hal ini dikarenakan advertising masih sangat diperlukan dalam upaya publikasi dan promosi, belum dapat digeser oleh MPR.

Availability
300021392139RLC MM (Server RLC)Available
Detail Information
Series Title
Tesis
Statement of Responsibility
Call Number
2139
Publisher
Salemba, Jakarta : Magister Manajemen FEB UI.,
Collation
in processus
Language
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Classification
650
Content Type
text
Edition
-
Subject(s)
Tesis
Manajemen Pemasaran
Specific Detail Info
Contact Library to get the soft file
Other version/related

No other version available

File Attachment
No Data
Comments
You must be logged in to post a comment