Image of ANALISIS TEMA SOCIAL MEDIA MARKETING PADA COSMETICS BRANDS MENGGUNAKAN TOPIC MODELING: STUDI KASUS PADA 4 COSMETICS BRANDS DI INDONESIA

Text

ANALISIS TEMA SOCIAL MEDIA MARKETING PADA COSMETICS BRANDS MENGGUNAKAN TOPIC MODELING: STUDI KASUS PADA 4 COSMETICS BRANDS DI INDONESIA

Konsumen Indonesia telah menunjukkan minat yang meningkat terhadap produk cosmetics termasuk skincare, sehingga meningkatkan persaingan antar cosmetics brands. Untuk melakukan kegiatan promosinya, cosmetics brands memanfaatkan
media sosial. Pemahaman tentang bagaimana brand menggunakan media sosial untuk berkomunikasi dan mempromosikan produknya bisa bermanfaat untuk literatur komunikasi pemasaran. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi topik postingan media sosial dari empat cosmetics brands Indonesia. Penulis mengumpulkan total 21.339 tweets dari keempat brand tersebut dan menerapkan pendekatan text mining (topic modeling dengan metode Latent Dirichlet Allocation). Hasilnya menunjukkan bahwa postingan dari cosmetics brands pada umumnya mencakup topik berikut: product type dan giveaway. Namun, selain topik, beberapa brand juga memasukkan topik khusus seperti special event dan project collaboration.

Availability

No copy data

Detail Information
Series Title
Tesis
Statement of Responsibility
Call Number
6903
Publisher
Salemba, Jakarta : Magister Manajemen FEB UI.,
Collation
in processus
Language
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Classification
650
Content Type
-
Edition
-
Subject(s)
Marketing
Social Media
Twitter
Cosmetic Brands
Topic Modeling
Specific Detail Info
-
Other version/related

No other version available

File Attachment
No Data
Comments
You must be logged in to post a comment