Text

ANALISIS PENGARUH CELEBRITY TRUST TERHADAP ADVERTISING CREDIBILITY , BRAND CREDIBILITY, DAN BRAND EQUITY

---

Perkembangan yang pesat dalam industri kosmetika di Indonesia memicu persaingan antar perusahaan. Strategi pemasaran menggunakan endorsemen selebritas merupakan salah satu strategi yang kerap digunakan oleh perusahaan kosmetika. Didukung dengan fenomena Korean wave di Indonesia, beberapa perusahaan industri kosmetika lokal mulai menggunakan endorsemen selebritas dengan selebriti Korea Selatan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity trust terhadap advertising credibility, brand credibility, dan brand equity pada perusahaan kosmetik lokal yang melakukan endorsemen selebritas dengan selebriti Korea Selatan. Data pada penelitian ini diperoleh melalui kuesioner daring yang disebarkan melalui media sosial. Telah diperoleh data 222 responden, kemudian dilakukan analisis dengan metode SEM-PLS. Hasil analisis penelitian menunjukkan celebrity trust berhubungan secara positif dan signifikan terhadap advertising credibility dan brand credibility. Advertising credibility dan brand credibility berhubungan secara positif dan signifikan dengan brand equity.

---

Availability

30006978

6978

RLC MM (Rak Tesis)

Available

Detail Information

Series Title

Tesis

Statement of Responsibility

Marelita Rinaldi

Call Number

6978

Publisher

Salemba, Jakarta : Magister Manajemen FEB UI., 2022

Collation

xiv, 99 p. : ill. ; 30 cm.

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

650

Content Type

text

Edition

-

Subject(s)

Tesis
Manajemen Pemasaran
Brand Equity
Endorsemen Selebritas
Celebrity Trust
Kredibilitas Iklan
Kredibilitas Merek
Ekuitas Merek
Celebrity Endorsement
Advertising Credibility
Brand Credibility
2023

Specific Detail Info

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment