Text

DAMPAK ATTRACTIVENESS, RELIABILITY DAN EXPERTISE INFLUENCER TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA APLIKASI TIKTOK

---

Penggunaan influencer marketing di TikTok semakin populer, namun masih terdapat ketidakpastian mengenai seberapa efektif para kreator dalam mendorong pembelian aktual. Penelitian ini bertujuan untuk mengisi kesenjangan pengetahuan tersebut dengan mengevaluasi pengaruh dimensi kredibilitas influencer TikTok, seperti daya tarik, keandalan, dan keahlian, terhadap minat beli para pengikut. Peran mediasi dari kepercayaan pada influencer dan tingkat keterlibatan online dari konsumsi konten juga menjadi fokus penelitian ini. Sebanyak 356 pengguna TikTok Indonesia berpartisipasi dalam survei online ini. Temuan utama mengonfirmasi bahwa keahlian influencer memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap minat beli, baik secara langsung maupun melalui tingkat kepercayaan dan keterlibatan online. Sementara itu, daya tarik hanya berdampak tidak langsung melalui tingkat keterlibatan online. Penelitian ini memberikan kontribusi pada literatur dengan memberikan implikasi praktis, khususnya dalam mengoptimalkan strategi influencer marketing di TikTok dengan fokus pada kolaborasi dengan kreator yang memiliki keahlian di bidang tertentu sebagai kunci untuk mengubah perhatian menjadi tindakan pembelian.

---

Availability

30007493

7493

RLC MM (Rak Tesis)

Available

Detail Information

Series Title

-

Statement of Responsibility

Salsabil Dwi Kusuma Prasetyo

Call Number

7493

Publisher

Salemba, Jakarta : Magister Manajemen FEB UI., 2024

Collation

xiii, 137 p. : ill. ; 30 cm.

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

650

Content Type

-

Edition

-

Subject(s)

Tesis
Manajemen Pemasaran
Purchase Intention
Trust
Influencer Marketing
Credibility
Online Engagement
TikTok

Specific Detail Info

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment