Text

PENGARUH BRAND LOVE TERHADAP BRAND AUTHENTICITY, BRAND IMAGE, CONTINUOUS PURCHASE INTENTION, DAN POSITIVE WOM

---

Tingginya tingkat persaingan antar brand fashion pada era globalisasi di Indonesia menyebabkan entitas bisnis harus menemukan keunggulan kompetitif, salah satunya melalui strategi branding. Tesis ini bertujuan untuk mempelajari pengaruh dimensi dari brand authenticity (quality commitment, heritage, dan sincerity), dimensi dari brand image (mystery, sensuality, dan intimacy), brand love terhadap perilaku continuous purchase intention dan positive WOM di Indonesia. Penelitian ini bersifat kuantitatif dengan pengambilan data melalui survei daring kepada 265 responden yang pernah melakukan pembelian brand fashion lokal selama enam bulan terakhir. Analisis data dilakukan menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM) melalui aplikasi SmartPLS. Hasil dari penelitian ini yaitu intimacy sebagai dimensi dari brand image merupakan prediktor yang baik terhadap brand love, continuous purchase intention, dan positive WOM. Selain itu, terbukti bahwa brand love juga merupakan prediktor dari continuous purchase intention dan positive WOM.

---

Availability

30007502

7502

RLC MM (Rak Tesis)

Available

Detail Information

Series Title

-

Statement of Responsibility

Azarine Nurfairuz Kalyana

Call Number

7502

Publisher

Salemba, Jakarta : Magister Manajemen FEB UI., 2024

Collation

xii, 135 p. : ill. ; 30 cm.

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

650

Content Type

-

Edition

-

Subject(s)

Tesis
Brand Image
Manajemen Pemasaran
Brand Love
Brand Authenticity
Continuous Purchase Intention
Positive Word-of-Mouth

Specific Detail Info

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment